乡村游如何突破“千村一面”瓶颈？ 

政协委员和各界代表共同建言献策

　　从民宿度假、踏青赏花，到郊野露营、“非遗”体验，市民群众对绿水青山的渴望，让乡村游、近郊游的热度不减。近年来，广州以建设生态宜居美丽乡村为重要抓手，大力发展乡村旅游，打造了一批乡村游精品路线和网红打卡点，但部分乡村休闲旅游项目也面临特色不鲜明、配套有缺陷、品质待提升等问题，影响乡村游的体验感。 

　　广州乡村游如何破题同质化竞争、补齐配套与服务“短板”、擦亮广州品牌？为推动广州乡村休闲旅游高质量发展，广州市政协“有事好商量”民生实事协商平台聚焦“打造乡村休闲旅游精品，满足群众消费新需求”的议题，政协委员与行业代表、群众代表等共同为擦亮广州特色乡村休闲旅游品牌建言献策。 

　　南方日报记者 傅鹏 通讯员 李健 

　　差异化开发，避免同质化竞争 

　　离得近、风景美，乡村游持续火热。随之而来的是同质化问题，住的民宿、买的土产、玩的项目大同小异，美丽乡村却给人“千村一面”的感觉。 

　　“乡村休闲旅游市场存在产品同质化现象，反映出当前广州乡村旅游产业发展还处于相对粗放的初级开发阶段。”华南理工大学旅游管理系主任、教授江金波表示，背后的原因是乡村旅游开发对资源依赖程度高，开发主体的规划水平和经营能力有待提高，地方特色凸显与市场需求结合不足。 

　　针对发展“痛点”，广州市政协委员、广州市文化馆研究馆员崔冠星建议，政府部门需对打造乡村旅游项目作顶层设计，构建乡村旅游区域合作网，各地根据资源特色确定发展方向，保持内容的多样性与差异性，避免低端开发带来的重复建设、主题混乱以及恶性竞争。 

　　“要深入提取乡村自身独特的文化基因。”广州市政协委员陈筱棠建议，要将文化特色作为乡村旅游主打点，开发出具有创新性的旅游产品，充分利用特色资源举办一系列节庆活动，确保一年四季各不同、月月有惊喜，才能持久吸引各方游客。 

　　作为民宿经营者，稻喜湾民宿负责人冯志威表示，目前乡村旅游淡旺季分明，民宿旺季时“一房难求”，淡季时门可罗雀，很大程度上削弱了乡村旅游项目对社会资本和专业人才的吸引力，导致消费业态难以得到有效创新和不断丰富。 

　　“要做到差异化产品开发，首先得有一定的市场洞察力，要明确你的客人是谁？有什么不同的喜好与需求？找好自己的定位。”广州旅游协会秘书长肖立斌认为，当前同质化、淡旺季明显是广州乡村旅游发展阶段性现象，从另一个角度来看，未来乡村旅游发展大有可为。 

　　针对同质化竞争的发展难点，广州市文化广电旅游局副局长柯显东回应说，为更好地推进乡村旅游特色化、精品化、高质量发展，该局近年来着力紧抓乡村旅游顶层设计。不仅将乡村旅游开发和精品打造纳入了《广州构建世界级旅游目的地三年行动计划》的主要内容，还专门编制了《广州市乡村旅游发展规划》，制定并印发《广州乡村旅游发展三年行动计划》等文件，按照“一区一品牌、一镇一特色、各村有亮点”，推动乡村旅游差异化发展。此外，还在发挥龙头企业的带动作用、乡村品牌培育和打造、培育“乡村旅游＋”新业态等方面发力，提升乡村旅游品质。 

　　完善配套与服务，强化品牌培育 

　　到乡村休闲旅游，不仅要有得吃、有得玩，还要吃得好、玩得开心。随着乡村的“人气”提升，对于进一步完善配套和服务的呼声越来越高。 

　　“乡村旅游现在最紧缺的配套还是如何解决‘最后一公里’的问题。”广州民宿协会秘书长、国家高级导游沈莉莉表示，到周边乡村游玩，存在无法通过公共交通抵达或者花费时间过长的问题，所以大家不得不选择开车，结果是一到节假日就容易堵在路上，最后不仅没有共赢反而是双输。 

　　对此，崔冠星建议要因地制宜，不同地方按照不同方案来解决。比如，完善地铁出来后到景区的交通接驳，完善景区标识标牌指引，提升游客满意度。 

　　广州市农业农村局副局长、二级巡视员李仲铠回应说，近几年来，该局坚持把改善农村人居环境作为建设美丽乡村的基础性工程，推动乡村建设从“环境美”向“发展美”迈进。此前，在全省农村人居环境整治三年行动检查验收中，广州7个主要的涉农区都获得“优秀”等次。目前，《广州市农村人居环境整治提升五年行动方案》已经制定，将加快推进农村人居环境整治提升工作以及新乡村示范带建设。 

　　酒香也怕巷子深，这对乡村旅游也同样适用。如何提升广州乡村游的品牌知名度，也成为需解决的课题。 

　　“有星星，没月亮。”广州市政协委员、英东中学校长胡国胜表示，广州的乡村旅游项目虽然四处开花、点多面广，但在全国叫得响、自带流量的大项目、好项目少，能吸引市民游客过夜甚至小住3-5天的休闲游、度假游、商务游的项目少。此外，当前大多数乡村旅游项目仍处于点状发展、各自为战的状态，尚未将优质资源有效连点成线、串珠成链，形成优势互补、资源共享、品牌共建的良好格局。 

　　对此，陈筱棠建议，强化系统思维，整合乡村旅游区域形象，将区域内的乡村旅游资源进行统一规划，统一开发标准，并通过差别定位，重塑区域乡村旅游整体品牌形象，利用差异化发展战略提高区域内乡村旅游的整体竞争力。 

　　柯显东表示，近年来市文化广电旅游局通过创新营销模式、创新宣传渠道、创新宣传方式，引导和推动乡村旅游宣传创新。比如在宣传渠道创新上，近期该局推出百条“读懂广州”精品线路中就包括“乡愁广州”“民俗广州”“生态广州”等乡村旅游线路。下一步该局将打造粤港澳大湾区北部生态文化旅游合作区文旅IP，策划推出乡村文化遗产游、亲子研学游等10条生态旅游精品线路，擦亮广州品牌。

　　来源：南方日报2022年6月28日第GC03版