方建华

　　内容摘要：广州拥有时尚产业基础与历史底蕴，但近年来广州时尚产业发展缓慢，近十年几乎没有诞生新的时尚品牌，企业散落在各个区，缺少面向全国的时尚产业名片，没有形成产业带集聚和产业规模化的效应，产业业态老化落后，缺乏升级换新的土壤。广州要充分发挥当前时尚产业链条基础好、拥有时尚产业的人才优势及丰厚快捷的电子商务市场的优势重振“广州时尚之都”。建议通过政策扶持打造广州时尚总部经济、汇聚文创人才、推进时尚产业数字化提升，用五年时间重振“广州时尚之都”。

　　从3世纪30年代起，广州就是“海上丝绸之路”的起点，通商世界的著名城市和全国外贸中心，这些历史见证了广州繁荣的起源。今年初的新冠疫情爆发以来，对经济发展的影响已经渗透到各行各业。随着疫情得到有效控制，如何促消费，保经济，已经成为政府和企业关注的重点课题。在这样的大环境和全国时尚浪潮下，重振“广州时尚之都”的历史地位是大势所趋，也将是寻找新的生长机遇、增长点的强抓手。

　　一、重振“广州时尚之都”刻不容缓

　　（一）广州近十年几乎没有诞生新的时尚品牌

　　目前广州市有规模、有影响力的时尚企业数量极少，在时尚产业更新周期缩短，支持新兴品牌崛起政策缺乏的大背景下，很多中高端时尚创意人才、企业纷纷向深圳、杭州等地转移。全国已经上市的109家时尚企业中，广州仅占四席。相比之下，深圳、杭州，这几年随着产业集群的发展先后出现了歌力思、江南布衣、伊芙丽等全国知名时尚品牌。

　　（二）广州时尚企业散落在各个区，缺少面向全国的时尚产业名片，没有形成产业带集聚和产业规模化的效应

　　近几年，深圳、杭州的时尚产业发展抢先加速，杭州将时尚产业列入杭州市七大万亿产业之一，先后投入51亿元，建成了185万平方米的“艺尚小镇”；与广州毗邻的深圳，一座占地302公顷、累计投资达100亿元的大浪时尚创意小镇拔地而起。这些城市产业集群的建立吸引了大量全国时尚品牌、产业人才聚集，集群规模效应已经显现。除了产业硬件，我们的软实力发展也相较滞后，广州现有的产业园区大多数为旧厂房改造，环境设施配套老旧，周边环境与时尚艺术创意的氛围反差较大，很多年轻的创意人才不愿意到这些地方上班。

　　（三）产业业态老化落后，缺乏升级换新的土壤

　　像广州十三行、白马、沙河还是档口批发的运作模式，随着疫情的影响，更是加剧了这些业态的生存困境。加上产业升级换代，用工成本大幅上涨、城市产业经济结构调整等，诸多不利因素造成走的走、倒的倒。广州处在时尚消费的潮头，产业还在原材料贸易、薄利多销的批发档口等低附加值的环节中夹缝生存。

　　二、广州时尚产业基因和条件优势

　　（一）广州时尚产业链条的基础

　　广州早年一直是中国时尚流行趋势的风向标，过去二十年，全国各地零售批发商到十三、白马行这些地方打货，我们在设计研发、面辅料、生产制造方面形成了较为完整的产业链条。以企业为例，2008年，汇美时尚从服装外贸转型做品牌，在互联网电商红利期得到快递发展，集团旗下先后诞生了棉麻女装品牌茵曼，高端女装品牌生活在左、潮牌女装初语等，形成了多多品牌、线上线下融合发展的新零售商业模式。

　　（二）广州时尚产业的人才优势

　　广州是全国时尚设计师最为集中的城市，具备时尚创意产业人才梯队的基础，近几年诞生的中国十佳服装设计师中，有一半来自广州。在高校资源方面，有广州美术学院、广州大学纺织服装学院、华南理工大学等与时尚产业专业对口的人才培育土壤，能够实现较快的从高校培养到市场人才的转化。

　　（三）广州拥有丰厚快捷的电子商务市场

　　广州电商企业超过2000家，入选商务部电商示范企业十家，省级电商示范企业超过三十家。另外，每年的“双十一”，广州电商的销售额和消费额连续多年位全国的前列，广州电商已经形成了时尚品类运营、市场营销推广、物流仓储、数字化等完整的生态体系。

　　三、重振“广州时尚之都”的总体思路

　　（一）打造“广州时尚之都”时尚产业集群区

　　在广州划出一块专门用地，打造一个集合时尚龙头标杆企业为主的“时尚产业集群区”，形成广州时尚产业的新地标。结合各区基础条件，可以以海珠区作为广州市重振“广州时尚之都”的时尚产业集群区中心点。海珠区时尚产业基础完善，集面辅料、研发设计、品牌、人才于一体，有中大布匹面辅料市场，中大轻纺城，还拥有对口的高校资源，如广美、广州纺织学院都在海珠区。通过“一个中心多个基本点”的模式，广州市各个区各自创建区级时尚产集群区，形成以点带面，市区上下联动的产业经济效应，相当于在海珠琶洲互联网创新集聚区（阿里巴巴、唯品会、腾讯等）之后，再造一个时尚产业集群经济区。

　　（二）筑巢引凤吸纳广州乃至全球时尚人才

　　在“时尚产业集群”的政策架构内，鼓励国内外知名设计师、设计机构到广州设立工作室、研发基地、总部，在产品创意设计、面辅料研发等时尚业上游建立产业型梯队，未来为国内外中高端品牌提供可定制开发，与国内同类市场形成差异竞争，提升广州整体时尚创意设计水平，为时尚产业发展加速提供支撑力。

　　（三）立足中国时尚风向标，打造“广州（中国）时尚发布周”

　　在重振“广州时尚之都”框架下，打造广州依托时尚产业的特色时尚周、时装周、时尚创意展、时尚产业高峰论坛、时尚报告发布等呈现形式。借助时装周平台，吸引国内外优秀时尚企业入驻，进而影响时尚产业升级创新，打造成辐射全国的中高端时尚品牌发布中心。

　　四、重振“广州时尚之都”具体政策建议

　　第一、打造时尚总部经济（政策）。为重振“广州时尚之都”时尚产业集群区发展，配套出台针对时尚领域企业的扶持政策，设立不低于“总部经济企业”的标准扶持时尚企业加快发展。

　　第二、汇聚文创人才（政策）。针对入选中国十佳服装设计师、金顶奖服装设计师、海外留学或从业设计师个人及其企业给予奖励，配套落户、学位等政策，鼓励时尚创意人才市场经济价值高转化。

　　第三、推进产业数字化提升（政策）。将重振“广州时尚之都”重新列入广州市重点发展产业，结合配套扶持政策、龙头标杆企业、引进专业人才、融资功能等有利条件，形成点带面的产业规模效应，促进广州时尚产业数字化的高速发展。

　　五、五年发展目标

　　第一、用五年时间将重振“广州时尚之都”打造成为千亿级的国家示范集群区，产值占到全国时尚产业的10%。

　　第二、发展出国内外上市的时尚企业超过二十家。

　　第三、发展出的百亿级时尚品牌龙头企业10家，拥有年销售规模10亿企业二十家，带动诞生亿级规模时尚企业50家。

　　“海上丝绸之路”的起点，既是广州历史地位的底气，也是时尚企业选择扎根广州的信心源泉。希望通过政府、企业以及社会的共同努力，实现“世界潮流看中国，中国时尚看广州”的共同夙愿。