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市政协委员,广州市统计局服务业统计处处长欧小平发言:上半年消费品市场保持平稳较快发展

市政协委员,广州市统计局服务业统计处处长欧小平发言:上半年消费品市场保持平稳较快发展

日期:2015-07-20     

    

 

     新常态下,我市积极应对国内外经济环境中的多种不确定因素,紧紧抓住电商大发展的重大机遇,上半年消费品市场保持平稳较快发展。

 

  一、基本情况与主要特点

 

  上半年实现社会消费品零售总额3801.78亿元,同比增长11.2%,增速高于全国(10.4%)和全省(9.8%),比一季度(11.6%)回落0.4个百分点,比1-5月累计(10.7%)加快0.5个百分点(见图1);扣除物价因素后,实际增长12.3%,实际增速比去年同期(10.4%)加快1.9个百分点。

 

 

  (一)批发业增速明显加快,零售业保持较快增长,住宿业重拾升势,餐饮业增速继续回升。

 

  上半年,我市批发和零售业实现零售额3318.13亿元,同比增长11.1%,占全市社零总额的87.5%;住宿和餐饮业实现零售额473.52亿元,同比增长9.7%,占全市社零总额的12.5%。

 

  一是总部经济和电子商务强力推动,批发业零售额增速明显提高。3月份以来,我市批发业零售额增速稳步走高。上半年,批发业实现零售额469.56亿元,同比增长10.6%,增速比上年同期(4.4%)提高6.2个百分点,比一季度(7.8%)、1-5月累计(9.9%)提高2.8个和0.7个百分点。

 

  二是大型电商企业高速发展,助推零售业零售额实现较快增长。我市大型电商企业仍处于成长期,今年以来业务量维持高速增长,是全市零售业零售额保持较快增长的主要支撑。上半年,零售业实现零售额2858.69亿元,占全市社零总额的75.2%,同比增长11.6%,增速比上年同期(14.2%)和今年一季度(12.6%)略有回落,但比今年1-5月累计(11.0%)加快0.6个百分点,对全市社零总额增长的贡献率为77.3%。

 

  三是提升经营服务理念,住宿业零售额重拾升势。“八项规定”出台后,2012-2014年我市住宿业零售额增速连续三年下滑,2014年为负增长。面对会议接待量减少、有效需求不足等压力,我市宾馆酒店积极应对、加速转型,努力提高服务水平,加大宣传推广力度,推出“网购”、“团购”等与“互联网+”相融合的创新型产品,取得一定成效。今年以来,住宿业零售额增速重拾升势,较为稳定地在1.5%-4.0%之间运行,趋势上呈现止跌企稳的态势。上半年,住宿业实现零售额33.05亿元,增速由上年同期的下降3.1%转变为增长2.2%。

 

  四是大众消费引领市场,餐饮业零售额增速继续回升。我市餐饮业企业通过科学调整定位、推出廉价菜品、参与“团购”、微信支付等方式,上年零售额增速实现企稳,今年继续回升。上半年,餐饮业实现零售额440.47亿元,同比增长10.3%,增速比上年同期(8.3%)、今年一季度(8.8%)、1-5月累计(10.1%)均有所提升。

 

 

  (二)电子商务高速增长,百货店经营情况有所好转,大型超市加速发展。

 

  一是“互联网+”元素促发展,电子商务高速增长。上半年,京东商城等电商企业仍处于快速成长期,广大传统零售业企业积极拓展“互联网+”营销渠道,我市电子商务保持高速增长。从零售业态看,全市限额以上网上商店实现零售额240.66亿元,同比增长57.2%,占全市社零总额的6.3%,拉动全市社零总额增长2.6个百分点。从订单取得方式看,全市限额以上企业通过互联网实现的商品零售额262.67亿元,同比增长56.2%,增速比去年同期(54.0%)2.2个百分点,占全市社零总额的6.9%,拉动全市社零总额增长2.8个百分点。

 

  根据以上数据,非网上商店通过互联网实现的商品零售额22.01亿元,同比增长46.2%,增速低于同期网上商店11.0个百分点,表明传统零售业试水电商,与知名电商企业相比,在竞争方面相对处于劣势。

 

  二是积极创新经营模式,百货业零售额实现小幅增长。在电商抢占份额、集团消费锐减的情况下,我市百货业企业积极创新经营模式,拓展营销渠道,科学开展促销活动,零售额实现小幅增长,整体上增速呈小幅上扬走势。上半年,限额以上百货店实现零售额155.71亿元,同比增长3.9%,增速比上年同期(-1.0%)、上年末(0.8%)以及今年一季度(3.5%)、1-5月累计(2.6%)均有所提升。

 

  三是多元销售合理布局,大型超市快速发展。大型超市积极打造网上销售配送链条,合理在广州市及周边地区布局选点,零售额实现快速增长。上半年,限额以上大型超市是实现零售额135.10亿元,同比增长25.2%,增速比上年同期(14.6%)加快10.6个百分点。

 

  (三)吃类、日用品类商品零售额较快增长,办公文化用品类、通讯器材类商品零售额快速增长。

 

  一是食品网上销售、上门配送成效显著,吃类商品较快增长。我市传统食品零售企业试水电商销售,同时以恒大商业为代表的一批企业,打造以“绿色、健康”为主题的自有品牌,均取得一定成效。上半年,限额以上企业实现吃类商品零售额161.95亿元,同比增长27.2%,增速高于去年同期(12.9%)14.3个百分点,拉动全市社零总额增长1.0个百分点。其中粮油、食品类商品零售额121.17亿元,同比增长25.3%;饮料类商品零售额18.96亿元,同比增长31.5%;烟酒类商品零售额21.82亿元,同比增长34.7%。

 

  二是电商抢占国内市场份额,日用品类商品较快增长。上半年,我市主要电商平台、大型超市日用品类商品销售增势较好。限额以上企业实现日用品类商品零售额72.93亿元,同比增长20.0%,增速比去年同期(16.2%)提高3.8个百分点,拉动全市社零总额增长0.4个百分点。其中,儿童玩具类商品零售额8.60亿元,同比增长32.4%。

 

  三是电子产品更新换代,文化办公用品类商品快速增长。随着电子信息技术的飞速发展,电子产品消费结构由基本型向发展型转变,以计算机、复印机等电子产品为主体的文化办公用品类商品零售额实现快速增长。上半年,限额以上企业实现文化办公用品类零售额86.71亿元,同比增长35.1%,增速略低于去年同期(2.0个百分点),拉动全市社零总额增长0.7个百分点。其中,计算机及其配套产品零售额41.39亿元,同比增长48.2%。

 

  四是智能手机售卖火爆,通讯器材类商品快速增长。近年来,计算机技术及无线通信技术得到较好的发展和应用,特别是移动终端产品和“4G”网络广泛普及后,“苹果”、“三星”、“华为”等品牌手机不断加推新机型,智能手机进入快速升级换代阶段、实现持续热销。上半年,限额以上企业通讯器材类商品零售额124.65亿元,同比增长38.9%,增速与去年同期(39.0%)基本持平,拉动全市社零总额增长1.0个百分点。

 

  (四)电商总部区域增速较高,传统商业大区普遍缺乏有力增长点。

 

  上半年分区(县级市)数据显示,全市12个区(县级市)中,5个区社零总额增速同比提高,7个区(县级市)同比回落。在京东商城、中经汇通等电商企业及电商产业园区的带动下,萝岗、黄埔、海珠区社零总额增速分居全市前三位。中心城区中,除荔湾区外(由于龙头企业转型),天河、越秀、海珠三区社零总额增速均有小幅回升。但由于缺乏有力的增长点,天河、越秀两区增速排名仍然靠后。

 

  

  二、需要关注的问题

 

  上半年,虽然我市消费品市场保持较快发展,但是传统业态、汽车类、服装类、油品类商品对全市社零总额增速贡献率下滑或拉低全市社零总额增速等问题仍然需要关注。

 

  (一)三大传统业态增速较低。

 

  主要受电商冲击影响,我市专业店、专卖店、百货店三大传统零售业态零售额增速较低。上半年,限额以上三大传统零售业态企业实现零售额1079.26亿元,同比增长2.9%,对全市社零总额增长的贡献率由上年同期的27.7%下滑至8.3%。其中,专业店、专卖店增速分别由去年同期的8.8%、25.0%回落至2.3%和3.7%;百货店增速虽然由去年同的-1.0%转为3.9%,但增速仍然较低。

 

  (二)汽车类商品低速增长。

 

  在周边城市限行(预期)、实行国五排放标准、用车成本上升等因素的叠加作用下,汽车销售增速不高。上半年,限额以上企业实现汽车类商品零售额532.39亿元,同比增长4.2%,增速比去年同期(23.2%)下滑19.0个百分点,对全市社零总额增长的贡献率(5.8%)比去年同期(23.9%)回落18.1个百分点。

 

  (三)服装类商品增速回落。

 

  由于服装零售市场缺乏新的增长点,上半年增速明显回落。限额以上企业实现服装类商品零售额203.40亿元,同比增长2.4%,增速比去年同期(17.9%)回落15.5个百分点,对全市社零总额增长的贡献率(1.3%)比去年同期(9.5%)回落8.2个百分点。

 

  (四)油品类商品负增长。

 

  受国际原油价格大幅下跌影响,国内成品油零售价格同比回落(根据国家统计局数据,我国车用燃料及零配件价格同比下降13.7%),油品类商品零售额负增长。上半年,限额以上企业实现石油及制品类商品零售额199.66亿元,同比下降5.9%,降幅比上年同期扩大4.8个百分点,拉低全市社零总额增速1.0个百分点。

 

  (五)家居耐用品增速不高。

 

  今年以来,资本市场异常火爆,房地产市场景气度不高,商品房成交不活跃,受此影响,我市家居耐用品零售额增速不高。上半年,限额以上企业实现家用电器和音响器材类商品零售额131.58亿元,同比增长8.8%,增速比上年同期(20.8%)回落12.0个百分点,对全市社零总额增长的贡献率(2.9%)比上年同期(5.3%)下滑2.4个百分点;家具类商品零售额15.07亿元,同比增长4.6%,增速比上年同期(31.9%)回落27.3个百分点。

 

  (六)住宿业发展情况仍不理想。

 

  “八项规定”出台后,宾馆酒店会议接待量、餐费收入、商品销售等出现明显下降。2012年起我市住宿业零售额连续三年下滑,至2014年全市住宿业零售额增速出现负增长(-1.3%)。今年上半年,住宿业零售额增速由负转正,比上年同期(-3.1%)提高5.3个百分点,有企稳迹象,但增速仍然不高。

 

  三、几点建议

 

  为促进我市消费品市场保持较快发展,针对上述问题,提出以下几点建议。

 

  (一)继续推动传统业态转型升级。

 

  目前,我市百货业、住宿业等传统业态转型升级工作已经全面启动,如广百、友谊、天河城等龙头企业积极探索创办网上商城、奥特莱斯店等,并且广百还成功开展跨境电商业务,均取得一定成效。但是,现阶段新业态类业务对改善企业盈利能力的作用还不明显,面对电子商务巨大的便利性优势,必须继续着力提升传统龙头企业新业态业务的竞争力。对于批发业,着力打造具有国际影响力的电子交易平台,进一步增强集聚辐射功能;对于零售业,在改善实体店购物环境的同时,应加大网上商店、APP商城的建设宣传力度,支持白条支付、分期支付、微信支付等付款方式,引入“体验式”消费,拓展儿童娱乐消费区域;对于住宿业,在抓好品牌建设的同时,可通过“线上+线下”联动的方式,尝试推出与主题旅游融合的创新型产品;对于餐饮业,继续创新营销渠道、支付方式,更好地迎合大众消费。此外,针对传统商贸企业积极转型升级、创新经营模式、提升行业竞争力的行为,地方财政可给予一定的扶持和奖励。

 

  (二)密切监控油品、汽车市场走势。

 

  油品类、汽车类商品占消费品市场份额较大,其市场走势对全市社零总额增速的影响也比较大。目前,国际原油价格仍未企稳,本地汽车消费市场成交不够活跃,应重点做好对油品、汽车消费市场走势的监测和预警工作,及时掌握市场动态,避免全市消费品市场异常波动。

 

  (三)大力支持电商产业创新发展。

 

  随着互联网技术的迅猛发展,电子商务对传统零售渠道的冲击越来越大,例如美国40%的商品销售是通过互联网实现的,因此,整合创新零售业态和渠道势在必行。具体而言,可考虑引进成熟的大型电商总部,重点培育有发展潜力的本地电商企业,切实加快电商产业园区建设,真正将地区电商产业做大做强,保持城市的国际商贸中心地位。  


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