近年来，随着二次元文化的兴起和Z世代消费力量的崛起，“谷子经济”迅速发展，成为新的消费热点。广州如何抢抓这一发展机遇？2025年广州市两会召开在即，市政协委员谭宇新建议，广州应抓住“谷子经济”发展的机遇，加强IP版权保护和市场规范，营造良好的产业发展环境，可在原有动漫产业链的基础上，打造完整的“谷子经济”产业链。 

　　“‌谷子经济”‌是指围绕二次元文化IP（知识产权）衍生出的周边商品经济。“谷子”一词源于英文“goods”的音译，通常指与动漫、游戏、偶像等版权作品相关的周边商品，包括海报、徽章、挂件、立牌、娃娃等。售卖“谷子”的店通常被称为“谷店”。 

　　根据《中国二次元内容行业白皮书》数据，2023年二次元用户规模达4.9亿人，二次元IP周边产品从2016年的53亿元增长至2023年的1024亿元，年均复合增长率高达52.7%。中国成为全球最大的二次元市场。据统计，目前国内已有超20个一、二线城市的超60个城市核心商业圈在打造二次元消费城市地标，广州“谷店”数量名列前茅。 

　　谭宇新分析，“谷子经济”整体还处于发展初级阶段，其产业链发展空间巨大，未来数年其市场规模将持续增长。而广州作为中国动漫产业的重要基地，培育了一大批具有国际影响力的动漫IP，如《喜羊羊与灰太狼》等，依托广州美术学院等高校，培养了大量的动漫创作人才，形成了集创意设计、制作发行、衍生品开发于一体的产业集群。发展“谷子经济”基础扎实，优势明显。 

　　他建议，通过加大政策引导和资金投入，引导本地优秀公司多创作结合中国传统文化和现代审美的原创游戏动漫作品，持续产出优质IP，创新设计周边商品，同时深化产教融合，依托广州高校和产业链头部企业，推动产业发展研究，围绕产业链上游的IP创作，中游的产品设计与生产和下游的产品销售建设全产业链人才培养体系，为产业发展提供人才支撑。 

　　在产品销售方面，“谷子经济”的强劲发展势头为老商场注入了新活力，谭宇新还建议，创新文化消费场景，鼓励部分传统百货、购物中心、商业街设计改造引入谷子店或集合型文创店，配备主题餐厅，利用VR、AR技术，为消费者提供一站式和沉浸式的文化消费体验，激活市场。

　　文：广州日报新花城记者 赵越、徐雯雯

　　来源：广州日报新花城